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为了2016年圣诞 零售业大公司和品牌“大手笔讲故事”-首页
时间:2020-10-17 来源:在线购买彩票 浏览量 54855 次

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首页:就像所有的品牌在春节前后都要画一些春节元素(你总能看到红包,家里的团圆饭或者一大块白),圣诞节前后,所有的公司和品牌都要为圣诞节做点什么。在欧美国家,大型零售公司和品牌往往不愿意花大价钱讲一个好故事。这些广告的销售属性可能没那么强,看起来更像是品牌广告或者形象广告。趁着这个季节,给你一点冷的感觉,让你对品牌产生误解(假期多卖产品)。

英国的圣诞广告往往是很多品牌每年消费后的营销活动。美国超级碗和中国新年的广告似乎普遍不存在。圣诞节对英国零售品牌具有根本性的意义。

WPP旗下媒体机构MediaCom的首席执行官乔什里奇夫斯基说。品牌做的圣诞广告往往不会同时投放到几个平台。如果圣诞广告有效,今年就不好了。

反之亦然,达拉斯到礼堂英国百货公司约翰刘易斯的广告代理公司阿达梅维德银行的首席执行官如是说。今年,消费者甚至不会主动关心圣诞广告。谷歌英国品牌运营总监大卫布莱克(DavidBlack)表示,与去年相比,YouTube上圣诞广告的搜索数量下降了40%。他说,人们甚至在圣诞节广告指定电视之前就开始搜索了。

至于大洋彼岸的美国,他们的圣诞广告一般没有英国的精彩,也没有英国的大。我们写过很多文章分析为什么英国的圣诞广告比美国好看(原因包括美国更注重超级碗营销,英国有做圣诞广告的传统等。

)。研究公司AceMetrix发现,今年美国的假日广告比去年少。感恩节前,电视上播放的节日广告只有47个,而去年同期为111个。

这可能与今年的议会选举有关。在美国的几个圣诞广告中,梅西百货的一个还不错,温暖,有历史的两翼,将感恩节和圣诞节顺利融合在一起(显示出它每年感恩节聚会的传统)。这个圣诞广告来自密歇根州的一家连锁餐厅。

孩子们可以看到圣诞老人。美国不像超级碗那样尊重圣诞广告。然而,11月-12月是美国每年的下一个购物季节,因为感恩节。

根据美国零售协会的数据,今年的销售额将超过6261亿美元。对于玩具来说,11月和12月的销售额可以占到全年的32%。

所以很多品牌不会推出圣诞营销,只是在购物上多了一点导向。比如百货公司Kohls今年倒计时4天开业,第五大道的橱窗布置。

在其他没有圣诞节传统的国家,比如中国,公司和品牌可能对讲故事和花钱不感兴趣。但是,他们可能会带一些类似圣诞节的产品,给你一个买卖的理由;或者至少在购物广场竖起一棵圣诞树,营造节日气氛,刷掉不存在的感觉。

2016年,因为时局的动荡,大家真的很郁闷。甚至潘通的流行色也将代表期望和繁荣的植物蓝作为明年的年度流行色。

如果说今年的圣诞广告有什么主题的话,那就是故事的品牌都在回归治愈风格。即使是JohnLewis这种讨厌打伤心牌的公司,也不忍心让你伤心。跨民族家庭也成为广告中更主流的元素。除了一般意义上的家庭,它还有一层象征意义和多元文化。

这可能是经历过英国占领欧洲、美国议会选举等几起根本性社会政治事件,实现了混合社会阶层期待听到的旋律。在英国,少数民族或跨民族的家庭可能经常出现,但仍被视为圣诞节广告的风向标。自2007年以来,约翰刘易斯的圣诞广告给他们带来了曝光率。

每年,他的圣诞作品也被指出是圣诞营销的开始 然而,他们不想回到今年广告中的悲伤路线。约翰刘易斯百货公司的发言人说,因为他们担心去年的广告有点太悲伤,而今年对英国来说是艰难的一年,他们用更快乐的语气写了一个故事:爸爸给了女儿一个艺术体操,除了小女孩之外的各种小动物都讨厌这个礼物。这仍然是一个要点:你可以在约翰刘易斯买每个人都讨厌的礼物。

值得注意的是,这是约翰刘易斯第一次以少数民族为主角。你看到的栩栩如生的动物都是用CG做的,特效组4个月就完成了。

今年广告制作的支出是100万英镑。与前一年相比,广告制作成本节省了600万英镑,但这仍然是一件大事。它还使BrightBricks将过去五年的圣诞广告场景与乐高结合起来,并在商店展出。

你真是约翰刘易斯。这个广告怎么样?包括Drum在内的一些英国媒体评论说,它的广告比今年最差的圣诞广告差得多(例如,塞恩斯伯里餐厅的圣诞广告曾经和约翰刘易斯(JohnLewis)一样受欢迎)。

然而,根据YouTube的点击率,约翰刘易斯仍然是圣诞广告的第一名。可能是因为前几年优秀作品积累的动力。塞恩斯伯里今年的广告故事远比其他人更特别:工人阶级试图和家人一起过圣诞节,但以良好的形式失败了:粘土制作的定格动画,喜剧演员詹姆斯科顿(JamesCordan)演唱的主题曲。

这则广告引起了一个跨种族家庭的注意。这是今年YouTube上点击率最低的两个广告。截止日期前,JohnLewis和Sainsburys的点击率分别超过2200万次和1400万次。

只要故事好,以前不知名的品牌也能吸引消费者的注意力。波兰电商快板,是圣诞营销的黑马。在其宣布的两周内,其圣诞广告在YouTube上的点击量已超过1200万次。

和去年JohnLewis的广告有关系,Allegro的广告也有一个合群的老人。广告一开始,老人收到一份《英语入门》。你不会看到他英语练习的过程。

很温馨,也有点幽默:每一个物体都用便利贴做上记号,在公交车上大声练习英语,被人误解,午睡时被一家人小孩逗,带着浴缸小鸭练习台词。但悬而未决的是:他为什么学英语?然后他收到了他的手提箱,制定了通勤计划,回到了英国。本来是去英国看儿子家(也是跨民族家庭)。我所有的打算都是对小孙女(可能和自己没有血缘关系)说这句话:你好,我是你爷爷(你好,我是你爷爷)。

最后的副标题是:你呢?你在执着什么?广告由波兰广告公司Bardzo制作。其发言人表示,该广告在波兰很少见,每年有近百万波兰人移民,并移居英国或其他国家成家生子。

这就削弱了他们和家人的关系,圣诞节又是一个让人怀念家人的日子。但是导致他们崩溃的是这个广告感动了很多其他国家的人。如果表演不好看,那就去找电影编剧和明星拍一部好看的电影。

有大片的圣诞广告品牌更多。马克斯和斯潘塞邀请《国王的演说》的编剧汤姆霍珀和获得英国戏剧劳伦斯奥利维尔奖最高奖项的女演员詹妮特麦克提尔制作一个电影广告。故事本身就比较巧妙,讲的是圣诞老人(圣诞老人的另一半)的故事。

酷酷的圣诞老人有点点缀着少女力量这个更大的主题。HM商业短片由《布达佩斯大饭店》编剧韦斯安德森执导,影帝阿德里安布罗迪参演。色彩和线条很美,但故事有点未完成。巴宝莉的圣诞短片与其定位一样奢华:由奥斯卡最佳纪录片奖得主阿西夫卡帕迪亚执导;摄影师是DionBeebe谁凭借《艺伎回忆录》获得奥斯卡奖;剧本是由《间谍之桥》奥斯卡提名编剧MattCharman写的。

主角都是英国电影界的著名影星。短片讲的是创始人的故事,和圣诞节关系不大,但巴宝莉透露出来的历史感和酷劲让人难以忽视。 但是相对于好看的短片,这三个品牌的表现并不是很好看。

玛莎刚刚在中国市场出现故障,宣布将重开10家实体店。除了中国,它还在法国和荷兰重新开店。10月份累计的半年会计年度,收入完全停止快速增长,税前利润下降17%。

整个百货行业遇到了困难,约翰刘易斯的快速成长也有所增加。虽然上半年同店销售额增长较快,但由于费用不断膨胀,营业利润增长了31.2%。

HM的利润还是一落千丈。第三季度,由于线上线下的扩张,收入下降了7%,净利润为48.2亿SEK,同比增长9.2%。

这已经是HM第五个季度利润下滑了。毛利率从去年同期的55.9%上升到54%。至于巴宝莉,虽然英镑升值影响了他们的销售,但产品和运营的实际情况并没有太大改善。

上半年收入增长4%,利润增长19%。圣诞礼物会更少,但这次尤其是在美国市场。Godiva用一个礼盒解决了三个人过节的问题。这是一个盒子里的盒子:当你打开一个盒子时,你不会发现一半是巧克力,上面写着tokeep,另一半是一个不在汴京的新盒子,上面写着togive。

盒子里有四层:每层都有一个新的巧克力礼品盒。稍微小心一点的是,它能满足你想不吃一口,但又不想吃太多的需要;或者虽然是买来送给人的,但是我想自己试试。

从某种程度上来说,汉堡王的圣诞小人国毛衣配上对话和动画是独一无二的。中间敲电话的那个人在广告里响了,以便播放炉子的动画。他们用一种无厘头的方式展示了黄堡烤汉堡的特色。价格30欧元,可以买下来发给潮牌网站的人。

可口可乐也换了纸箱,把北极熊带回纸箱。圣诞日历是人们用来倒数圣诞节的装饰性日历,起源于19世纪的德国。大约从2009年开始,美容品牌和百货商店开始在圣诞节销售圣诞日历。美宝莲和百货公司Selfridges是第一批这样做的公司。

由于经常售罄,更多品牌重新加入了圣诞日历。不仅是倒计时,这些日历也不会打开一个里面有产品样品的小盒子。只是说白了就是一个中小型的产品组合,每天只以一个入围者的形式打包在一起,依然能给梦寐以求的礼盒带来一点悬念体验。

除了一些百货商店和美容品牌(如马克&斯潘塞,百货店,基尔的,约马龙,德克勒等。),乐高今年重新加入了圣诞日历。从12月1日开始,你可以每天做一个小玩具。

国内对圣诞节的热情,尤其是圣诞节,并不是欧美国家庆祝的全国性节日。虽然圣诞节有一些特别的饮料,但你很难看到圣诞故事的广告。每个品牌的活动都有更明显的销售导向。麦当劳发布了一款圣诞风格的小麦咖啡纸杯(雪人和姜饼小人),可以旋转杯盖。

希望大家能在杯子上写字,互相交流。但今年早些时候,麦当劳在台湾使用了类似于在杯子上写字的创新。肯德基ZJS有限公司在上海销售3700个圣诞和新年油炸全鸡礼盒,包括一整只鸡,此外还有老北京鸡肉卷、鸡米花和红豆。

还玩了有限的时间来破坏你的食欲。它的母品牌还销售几种特定季节的产品,包括新纳什维尔炸鸡、荔枝等。在中国,过圣诞节的人是一二线城市比较好的年轻人。

所以营销推广基本都是围绕这个目标消费群体进行的。从线下看,大多数与圣诞节相关的营销活动都拥挤在商场和购物中心。 百威一直很注重节日,经常做一些线下活动。除了万圣节派对和血腥的啤酒饮料,这次他们在上海新世界建立了一个圣诞市场,并请青山周平设计场景。

在这个季节,圣诞树是最罕见的户外故事广告?没费用找人拍电影找人玩?而且造圣诞树总是可以的吧?一般展示圣诞树只是热点,但是有趣的圣诞树可以成为热点。从2013年到2015年,上海新世界展出了可以被接吻照亮的下颌树,这是英国照明设计师PaulCocksedge的作品。与普通圣诞树相比,它们仍然是热门话题。今年,他们与法国艺术机构1024Architecture合作,带来了魔方的根。

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